Xiaomi bất ngờ lép vế trước Apple ngay tại “sân nhà”

Trung Quốc vốn là một trong những thị trường tiêu thị sản phẩm rất lớn của Apple. Tuy nhiên, tại thị trường đông dân này Apple cũng phải cạnh tranh với không ít hãng công nghệ để có được chỗ đứng nhất định. Trong khi Trung Quốc cũng có hãng điện thoại quốc dân là Xiaomi thì Apple lại không hề lo lắng vì trong báo cáo mới nhất, doanh số bán ra của Apple đã khiến cho Xiaomi phải “toát mồ hôi hột”. Với việc ra mắt mẫu điện thoại iPhone 13, Apple nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường Trung Quốc một cách ngoạn mục. Với việc ra mắt mẫu điện thoại iPhone 13, Apple nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường Trung Quốc một cách ngoạn mục, khiến cho Xiaomi thất thế ngay tại sân nhà.

Xiaomi “khiêu chiến” trực tiếp với Apple

Nhiều người vẫn còn nhớ cách đây vài tháng, Lei Jun - nhà sáng lập kiêm CEO của Xiaomi đã “mạnh miệng” tuyên bố trên mạng xã hội Weibo của Trung Quốc sắp tới Xiaomi sẽ tập trung nghiên cứu và phát triển phân khúc điện thoại cao cấp trên thị trường điện thoại thông minh toàn thế giới. Tuy nhiên, chính CEO của Xiaomi cũng không thể ngờ rằng tuyên bố của ông không thể thành hiện thực khi Apple đã phát triển quá mạnh với các dòng điện thoại cao cấp của họ.

Mục tiêu chính của họ là sẽ trở thành đối thủ trực tiếp của Apple, cố gắng lấp đầy khoảng trống mà Huawei để lại trước đó. Huawei cũng là một hãng điện thoại Trung Quốc nhiều năm trước khiến Apple bị tụt lại phía sau về doanh số bán ra. Thậm chí, hang từng tiến đến rất gần việc trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh số 1 toàn cầu. Huawei từng được biết đến là nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn nhất Trung Quốc, nhận thấy “mối đe dọa” của Huawei các quan chức Mỹ đã ra các lệnh cấm và điều đó đã tác động mạnh đến công ty buộc họ phải rút lui khỏi một số lĩnh vực. Mặc dù thương hiệu này vẫn hoạt động nhưng đã qua thời kì huy hoàng và không bật ngược trở lại thành hãng điện thoại lớn nhất Trung Quốc như ngày trước. 

Đối với Xiaomi tuyên bố này của họ hoàn toàn có cơ sở, khi hãng đã không ngừng phát triển mở rộng thị trường sản xuất các sản phẩm của mình. Người dân Trung Quốc còn ưu ái đặt cho hãng điện thoại quốc dân biệt danh “Apple Trung Quốc”. Nhiều người dung cũng đã từng hi vọng Xiaomi có thể vượt mặt Apple chiếm lĩnh thị trường.

Vài năm trước, các hang điện thoại Trung Quốc chưa bao giờ phải lo lắng về việc các hãng công nghệ lớn khác sẽ “bành trướng” tại thị trường của họ, nên đương nhiên các công ty sản xuất điện thoại của Trung Quốc sẽ là ưu tiên số 1. Ngay cả những ông lớn như Apple hay Samsung cũng không thể vượt qua cái bóng quá lớn của các hãng điện thoại Trung Quốc tại thị trường của họ. Tại thời điểm đó từ doanh số đến độ nổi tiếng của hai ông lớn này đều bị “át vía”. Thế nhưng, thời cuộc thay đổi ngành công nghệ ngày càng phát triển đã giúp cho các hang điện thoại “ngoại nhập” dần vượt mặt các thương hiệu trong nước tại Trung Quốc.

Apple thống trị, Honor gây bất ngờ với tăng trưởng ngoạn mục

Theo dữ liệu trên trang Counterpoint, trong quý 3/2021 doanh số của Apple chỉ chiếm khiêm tốn khoảng 12% thị phần tại Trung Quốc. Tuy nhiên, sang đến quý 4 tình thế đã đảo ngược khi thương hiệu “quả táo cắn dở” bứt phá vươn lên vị trí ngôi vương với doanh số chiếm 22% thị trường, vượt mặt các hang điện thoại lớn nhỏ của Trung Quốc.

Đây là “quả ngọt” có được nhờ vào sự kiện hang đã ra mắt loạt iPhone 13 vào tháng 9 và bắt đầu phân phối ra thị trường vào khoảng tháng 10. Năm 2020, do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19 khiến việc bán hàng của Apple đã bị trì hoãn doanh số của hãng bị ảnh hưởng nặng nề. Tuy nhiên, sang năm 2021 khi thị trường phục hồi, mọi hoạt động dần được cải thiện thì Apple đã không bỏ lỡ thời điểm này để bứt tốc tăng doanh số bán hàng với iPhone 13 vốn được rất nhiều ifan mong đợi.

Trong khi đó, các thương hiệu smartphone như Oppo, Vivo, Xiaomi và Honor lại có một cuộc cạnh tranh giành thị phần đáng kể trong quý IV/2021. Mang đến bất ngờ lớn nhất chính là thương hiệu Honor, khi công ty này vươn lên để trở thành một trong những hang điện thoại lớn nhất Trung Quốc. Honor là công ty con của Huawei, vì thế kết quả này có được một phần do những di sản mà công ty mẹ để lại từ tệp khách hàng đến công nghệ sản xuất, nhưng nhờ những bước đi thông minh và sáng suốt mà Honor không phải đối mặt với những khó khăn mà Huawei trải qua. Vì thế, trong khi Honor vươn lên vị trí top đầu thì Huawei lại mất hút trong thứ hạng Top 4.

Trong quý IV/2021, doanh số của Xiaomi khiến nhiều người khá bất ngờ khi sụt giảm mạnh đẩy hãng xuống vị trí thứ tư. Hiện tại, cuộc đua của các hãng điện thoại thông minh trên thị trường Trung Quốc vẫn chưa ngã ngũ, khi quý I/2022 được dự đoán sẽ còn nhiều biến động xảy ra. 

Gần đây, Xiaomi đã trình làng loạt Xiaomi 12 của mình tại Trung Quốc. Trong khi đó, doanh số bán iPhone 13 của Apple vẫn đang tăng cao và dự kiến cuối năm nay iPhone 14 sẽ tiếp tục được ra mắt. Đặc biệt hơn để tăng tính cạnh tranh với các thương hiệu thì vào quý 2 năm nay Apple sẽ cho ra mắt iPhone SE + 5G / iPhone SE 3, một dòng sản phẩm giá rẻ nhưng lại có những tính năng như dòng sản phẩm cao cấp. Nhiều chuyên gia dự đoán thiết bị này sẽ thể trở thành một “cú hit” lớn không chỉ ở Trung Quốc mà là trên toàn thế giới.

Các hãng điện thoại Trung Quốc đang "manh nha" để có thể lấn lướt trên thị trường nhưng để soán ngôi các đối thủ lớn như Apple, Samsung sẽ là điều khá khó khăn khi việc phát triển thương hiệu và chất lượng của các ông lớn này luôn được lòng người tiêu dùng.