Sau khi về tay Masan, toàn hệ thống Phúc Long tăng gấp đôi cửa hàng, biên lợi nhuận vượt Starbucks

Theo Nhịp sống thị trường, một trong ba lĩnh vực mà Masan Group tập trung hiện nay đó là khai thác, cung cấp về những nhu cầu phong cách sống bao gồm viễn thông, giải trí, chăm sóc sức khỏe, giáo dục. Trong năm 2021, Masan Group đã mua 20% cổ phần của Phúc Long Heritage, sau đó cũng đã tăng tỷ lệ sở hữu lên 85% trong năm 2022.

Phúc Long Heritage chính là chuỗi cửa hàng và cà phê hàng đầu ở thị trường Việt Nam với tệp người tiêu dùng trẻ đông đảo, trung thành. Khoản đầu tư vào Phúc Long Heritage cũng giúp cho Masan phục vụ nhu cầu giải trí - nghỉ ngơi của người tiêu dùng, đặc biệt là nhu cầu ăn uống ở hàng quán, bên cạnh nhu cầu ăn uống ở nhà đã và đang đáp ứng thông qua những mảng kinh doanh hàng tiêu dùng nhanh, nhu yếu phẩm. 

Cũng theo Masan, chuỗi trà và cà phê Phúc Long của Phúc Long Heritage (PLH) đã cho thấy được sự tăng trưởng mạnh mẽ tính từ khi trở thành một phần ở trong hệ sinh thái bán lẻ tiêu dùng của Masan. Phúc Long hiện tại đang đứng thứ hai về doanh thu, số 1 về biên lợi nhuận xét về mô hình flagship (không có bao gồm chuỗi kiosk).

Những cửa hàng flagship của Phúc Long Heritage cũng đã mang đến hiệu quả kinh tế tốt nhất với mức biên lợi nhuận EBITDA (lợi nhuận trước thuế, lãi vay và khấu hao) của cửa hàng và công ty lần lượt ghi nhận là 31%, 25% - đây chính là mức cao nhất ngay cả khi so sánh với những công ty F&B hàng đầu thế giới.

Có thể thấy, biên lợi nhuận EBITDA cũng được xác định bằng tỷ lệ EBITDA/Doanh thu chính là chỉ số cho biết trên một đồng doanh thu, doanh nghiệp có được bao nhiêu đồng lợi nhuận trước thuế nếu như bỏ qua chi phí tài chính (lãi vay) cũng như chi phí cố định bằng tiền (khấu hao). 

Dữ liệu từ macrotrends.net cho biết, tỷ lệ EBITDA/Revenue của Starbucks trong những năm trở lại đây nếu như loại trừ năm 2020 thì tác động một cách mạnh mẽ của dịch bệnh COVID-19 trên phạm vi cả thế giới, cũng chỉ trong thời gian từ 20 - 25%. 

Như thế, nếu như theo số liệu mà Masan công bố thì biên lợi nhuận EBITDA của Phúc Long cũng ở quy mô công ty cao hơn Starbucks khoảng 3 điểm % trong năm 2022.

Trong báo cáo thường niên năm 2022 của Masan cho biết thêm rằng: “Tính từ khi mua lại thì Phúc Long Heritage đã ghi nhận tăng gấp đôi số lượng cửa hàng flagship và đạt mức EBITDA là 31% - đây chính mức EBITDA ở mô hình flagship trong top đầu của thế giới.

Những kết quả tài chính này (có bao gồm cả việc mua lại WCM, HCS và PLH) cũng đã cho thấy được một điều rằng Masan không mua lại các doanh nghiệp để có thể mua doanh thu. Chúng tôi đầu tư vào thương hiệu, nguồn nhân lực, công nghệ cũng như hệ thống phân phối để có thể củng cố vị thế sau khi tiến hành việc mở rộng sang lĩnh vực mới cũng như nắm bắt những cơ hội mới. Và sau khi thực hiện việc sáp nhập doanh nghiệp thì Masan cũng đã chú trọng thực hiện chuyển đổi hoạt động của doanh nghiệp đó. 

Còn trong báo cáo công bố thông tin lợi nhuận trong năm 2022, Masan cho biết Phúc Long Heritage dự kiến sẽ đạt mức doanh thu thuần từ 2.500 tỷ đồng cho đến 3.000 tỷ đồng, so với năm 2022 tăng trưởng từ 58% đến 90% nhờ vào việc mở thành công từ 75 - 90 cửa hàng flagship cũng như duy trì hiệu quả doanh thu của cửa hàng mới như những cửa hàng hiện có. 

Dưới đây là những biện pháp được doanh nghiệp đưa ra để có thể hoàn thành mục tiêu về doanh số trong năm nay: 

Đầu tiên là bắt đầu tích hợp chương trình khách hàng thân thiết vào chương trình Hội viên WIN của Masan từ đó mang đến cho khách hàng nhiều lợi ích hơn khi đã thường xuyên thưởng thức Phúc Long. 

Thứ hai là xem xét đổi mới thực đơn trong nửa cuối năm để có thể mang đến cho người tiêu dùng các món thức uống chủ đạo tươi mới cũng như thú vị hơn.

Ngoài ra, để có thể chuẩn bị cho việc mở rộng ra thị trường quốc tế trong năm 2024 - 2025, CEO mới của Phúc Long - ông Trương Công Thắng cho biết sẽ phát triển các quy trình cũng như hệ thống vận hành chuẩn quốc tế bắt đầu từ năm 2023. 

Và theo thông tin đăng ký kinh doanh thay đổi lần gần nhất, Tổng Giám đốc của Phúc Long Heritage là ông Trương Công Thắng (sinh năm 1973) đã chính thức thay cho ông Lâm Bội Minh - đây chính là cha đẻ của thương hiệu này.

Ông Trương Công Thắng là một người có trình độ chuyên môn đó là cử nhân kinh tế ở Đại học Kinh tế Quốc dân cũng như nắm giữ nhiều vị trí quan  trọng trong những công ty thuộc Masan Group trong thời gian nhiều năm trở lại đây. 

Và ông Trương Công Thắng cũng được xem là một người có công đưa Masan Consumer trở thành một trong những doanh nghiệp lớn nhất nhì trên thị trường hàng tiêu dùng, gây ấn tượng với những dòng sản phẩm chính đó là gia vị (bao gồm thương hiệu Chinsu, Tam Thái Tử, Nam Ngư...) và mì ăn liền (bao gồm thương hiệu Kokomi và Omachi) cùng với đồ uống (gồm Vĩnh Hảo, Vinacafé).

Cho đến thời điểm hiện tại, ông Trương Công Thắng chính là người đại diện theo pháp luật của các Công ty Cổ Phần The Crown X, Công ty CP The Crownx (NT), Công ty Trách nhiệm hữu hạn Masanconsumerholdings.